Просмотров: 5075

Foursquare: cверхновая социальная звезда


Пока все обсуждают Google+, другой стартап стремительного восходит на олимп социальных сетей нового поколения. Foursquare (или просто 4SQ на молодежный манер) — новый хит среди американской молодежи в 2011 году. За примерно год своего существования количество активных пользователей этого невероятно успешного стартапа впритык приблизилось к 7 миллиону человек. Если текущие темпы роста этого стартапа сохранятся (а они помесячно даже увеличиваются), то Foursquare уже к концу 2012 года обойдет по популярности Twitter.

Нынешнее положение Foursquare лично мне сильно напоминает то, что происходило с Twitter, но несколькими годами раньше. Twitter для большинства в те далекие годы был абсолютно непонятен, хотя уже тогда находились люди, которые выдавали по сотне твитов в сутки. Но прошел буквально год и Twitter взлетел в высоты, которые даже не снились рядовым стартапам. Я считаю, что с Foursquare все развивается по полной аналогии – сейчас это одно из наиболее практичных приложений-надстроек для социальных сетей, ориентированное на определение местоположения пользователя, но всю полезность этого подхода по-настоящему можно оценить лишь в процессе работы.

Поскольку 4SQ ярко выраженный LBS-сервис, давайте для начала определим, что это такое, прежде чем двигаться дальше. Location-based service или LBS (англ. Служба, основанная на местоположении пользователя) — тип информационных и развлекательных услуг, основанных на определении текущего местоположения мобильного телефона или КПК пользователя. 

Визуализационные возможности современных мобильных телефонов (в частности, смартфонов) позволяют отображать на экране электронные карты достаточно высокого качества, что позволяет использовать LBS для решения различных бизнес-задач, навигации и развлечений. Если добавить в эту смесь дополнительные элементы богатой на возможности социальной сети – получим очень примерный рабочий прототип 4SQ.

Но всё же, давайте продолжим наше дальнейшее знакомство с Foursquare,  воспользовавшись набором призванных быть объективными цифр и фактов. Для этого отмотаем историю Foursquare немножко назад, чтобы понять, как же развивался этот столь успешный ныне сервис. Foursquare по-настоящему открылся в таком виде, в каком мы его знаем сейчас, в самом конце 2009 года, после первой крупной инвестиции со стороны фонда Union Square Ventures в размере 1,35 миллионов долларов.

В феврале 2010 года, сразу после выхода из бета-версии, Foursquare начинает свою мощную раскрутку: под различными предлогами и под разные проекты заключаются партнерские соглашения с американскими медиа-гигантами, такими как Zagat, New York Times, HBO, Warner Brothers, The History Channel.

Сервис начинает набирать постепенно обороты, заключаются контракты с различными ресторанами и магазинами на гео-рекламу (например, здесь в Чикаго, проходя мимо такого ресторана или магазина пользователь этой социальной сети автоматически получает СМСку на свой телефон, с предложениями персональных скидок от этого близлежащего заведения-участника рекламной компании).

Июнь 2010 года – второй раунд инвестиций в этот сервис от группы крупных инвест-компаний, таких как Andreessen Horowitz, Union Square и  O’Reilly AlphaTech – всего на 20 миллионов долларов.

На этот момент штат Fousquare составляет 27 человек, офис компании располагается в Нью-Йорке. В то же время количество пользователей сервиса по всему миру составляет около 1,8 миллиона человек.

С этого момента в компанию приглашается бывший маркетолог Google Джон Стейнбэк (Jon Steinback), который начинает ещё более активно раскручивать компанию. Только вдумайтесь: на данный момент в сервис каждые 10 дней привлекается примерно 300 тысяч новых пользователей, компания надеется уже зимой 2011 года преодолеть планку в 8 000 000 активных пользователей.

Секрет успеха

Теперь давайте немного остановимся и попробуем разобраться: в чем же секрет такой взрывной популярности этого ресурса? Уже более чем пять лет существует несколько подобных крупных LBS-сервисов, можно назвать того же старичка Brightkite или даже тот же более-менее известный Google Latitude, но у них нет и близко похожей динамики роста сопоставимой с Foursquare!

Итак, ключевое отличие 4SQ от ему подобных – это геосервис с мощной игровой составляющей. Главная приманка в этой странно-увлекательной игре – стать так называемым «хозяином места» (“мэром”). Мотив быть хозяином места в рамках игры очень престижен, и вы невольно можете обнаружить себя в борьбе за попытками поддержать свою власть над конкретным местом или пометить за собой (выполнить т.н. чекин) всё новые территории.

Другая важная особенность Foursquare – это советы и задания. Как пользователь, вы можете оставлять комментарии на карте для своих друзей и всех остальных пользователей о ключевых особенностях определённого места, где вы уже были. Напишите в Foursquare, к примеру, что ваша местная пиццерия делает скидки по вечерам каждый вторник и каждый, кто находится поблизости, сможет увидеть этот полезный комментарий и занести в свой ежедневник напоминание: “Посетить пиццерию”.

Фактически, находясь в любом общественном месте, вы можете использовать ваш смартфон подключенный к 4SQ как элемент так называемой дополнительной реальности, получая данные/отзывы/замечания от других членов сети о всех магазинах, стоянках и прочих объектах вокруг вас. Поэтому вы, вооруженные 4SQ, входя даже в первый раз в какой-либо ресторан в незнакомом городе, уже будете знать всё о его (ресторана) самых сильных и слабых местах.

По мере постепенного разрастания коллективных знаний о мире вокруг нас в этой социальной сети, вы получаете мощнейший инструмент для более взвешенных и информативных решений.

Бизнес-модель стартапа

Говоря о бизнес-модели стремительно растущего 4SQ, сразу стоит привести примеры его монетизации, которых столько много, что мы видим уже даже запуск фактически новых независимых стартапов на базе исходного 4SQ. Так крупная сеть американских магазинов Gap запустила масштабную рекламную компанию, позволяющую добавить в Foursquare любой понравившийся товар прямо с баннера или интернет-магазина. Рекламный баннер синхронизирован с местоположением, а это значит, что пользователь легко сможет отметить магазин, находящийся поблизости от него, и получить напоминание, когда будет находиться поблизости, а этот магазин будет добавлен в “Места” на Foursquare. Gap же, в свою очередь, в рамках акции будет жертвовать на благотворительность Foursquare по $1 за каждое добавление.

Другой пример: клиенты Virgin America могут заработать дополнительные 25 очков в сети Foursquare за “чекин” на Foursquare — фиксироваться они будут в терминалах аэропортов или на багажных стойках.

Подобные предложения от молодого стартапа TopGuest на базе гео-сети 4SQ, который кстати также растет буквально на глазах, позволяют пользователям “чекиниться” в различных местах, а затем полученные в сети очки обмениваются уже на реальный денежные бонусы в множестве программ. Уже сейчас в клиентах у TopGuest крупные американские сети магазинов, различные рестораны, сервисы проката машины и т.д.

Итак, одна из составляющих бизнеса Foursquare основана на методе географически-направленной рекламы. Когда вы отмечаетесь (“чекинитесь”) в ресторане или баре, вы можете получить 10–20% скидку на еду или бесплатный напиток в том случае, если вы имеет статус мэра (эх, хорошо быть мэром, и в реале и в виртуале!).

Но как быстро найти такие места на карте и как-то согласовать их посещения с вашим сегодняшним распорядком дня? Snacksquare - другой стартап, выполненный в виде надстройки над сетью 4SQ, которые предлагает бизнес-справочники подобных заведений и планирование логистики ваших перемещений. Выберите любой город Америки, и вы увидите все объекты со специальными предложениями для участников Foursquare на карте Google Map, в том числе места, где можно заработать столь ценные в этой сети значки. 

Аналоги

О феномене 4SQ можно говорить бесконечно долго, перечисляя различные бизнес-модели и уже состоявшиеся стартапы “поднявшиеся” на базе этой быстроразвивающейся сети, но давайте посмотрим и на другие подобные успешные LBS-аналоги, географически более близкие к нам.

В Германии, да и в Европе вообще, Foursquare, пока, мягко говоря, не очень пошел, зато пользователи Европы с восторгом “подсели” на его почти полный немецкий аналог – Qype. Сервис так полюбился широкой публике, что бизнес не мог не заметить этого – буквально месяц назад этот молодой немецкий стартап получил первые внешние инвестиции в размере 6.5 миллионов евро, причем интрига состоит в том, что главным инвестором Qype выступил Vodafone – крупнейший частный телеком Европы, который хотел бы со временем интегрировать богатые LBS-возможности Qype в свои внутренние сервисы. Сейчас Qype доступен на всех языках стран входящих в Европейский союз. 

И, наконец, мне хотелось бы упомянуть российскую быстро растущую и уже реально работающую гео-сеть AlterGeo. На данный момент, по моему мнению, это очень серьезная попытка создать точную копию 4SQ, о которой мы так подробно поговорили в начале этой статьи. Сейчас AlterGeo пытается также активно работать над привлечением в сеть предложений о скидках для тех, кто получает статус определенного мэра места. В AlterGeo уже есть множество подобных предложений для Москвы.

И хотя в этой российской сети количество интересных предложений продолжает расти и технологически её возможности почти сравнялись с американским прототипом, всё же, до масштабов процентных скидок, широты охвата территории и аудитории у 4SQ ей ещё пока, конечно, очень далеко.

twitter.com facebook.com vkontakte.ru odnoklassniki.ru mail.ru ya.ru pikabu.ru blogger.com liveinternet.ru livejournal.ru google.com bobrdobr.ru yandex.ru del.icio.us

Подписка на обновления блога → через RSS, на e-mail, через Twitter
Теги: , , ,
Эта запись опубликована: Понедельник, 19 сентября 2011 в рубрике Обзоры.

1 комментарий

Следите за комментариями по RSS
  1. Всем привет хочу вам показать очень хорошое приложение:https://play.google.com/store/apps/details?id=check.in.every.day

Оставьте комментарий!

Не регистрировать/аноним

Используйте нормальные имена. Ваш комментарий будет опубликован после проверки.

Зарегистрировать/комментатор

Для регистрации укажите свой действующий email и пароль. Связка email-пароль позволяет вам комментировать и редактировать данные в вашем персональном аккаунте, такие как адрес сайта, ник и т.п. (Письмо с активацией придет в ящик, указанный при регистрации)

(обязательно)


⇑ Наверх
⇓ Вниз