Просмотров: 18280

Делаем настоящее SEO, но без SEO-шников


Мэтт Геммелл (Matt «Legend» Gemmell), известный своими сверх-прибылями iOS-разработчик, а также известный западный блоггер «стотысячник», недавно запостил весьма экспрессивный текст SEO for non-dicks, посвящённый острой критике нечистоплотных SEO-практик и попыткам оправдать тактику манипулирования результатами поисковых выдач (серпа).

Эта статья вызвала очень сильный резонанс в буржуй-нете, так как широко известный, выдержанный и вежливый блоггер вдруг словно сорвался с цепи и отметелил по-полной SEO и все его подлые штучки. Оригинальный текст изобилует идиомами с корнями fuck или dick (очень нетипичный надо сказать для Мэтта язык), поэтому мне сложнее всего при переводе было удержать текст в рамках приличия русского языка, но, так или иначе, с Мэттом я полностью согласен.

~

Я недавно прочитал стенограмму речи Джона МакЭлборо на собрании Брайтон SEO 2011, где он оправдывал этически спорные SEO-тактики, включающие в себя создание в сети фейковых блогов (так называемые сплоги и саттелитовые сетки).

Anti SEO

Я, честно говоря, не знаю лично Джона и его работу, но эта сторона интернет-маркетинга и активного продвижения в поисковиках, меня, мягко говоря, печалит, и даже немного бесит. Я прекрасно осознаю ценность оптимизации под поисковики и её необходимость для развития проектов, но в большинстве случаев это не оптимизация вовсе, а манипуляция поисковиками, или даже больше — злоупотребление, то есть самый что ни на есть нахальный обман пользователей.

Я время от времени просматриваю реффералов своего блога, и обычно это сайты, содержащие кучу ссылок и дублированного контента, хотя они в принципе и смотрятся достаточно убедительно, если рассматривать их по отдельности. Это неряшливо, жалко, патетично и на самом деле уродует интернет.

Меня иногда спрашивают, как достичь 300 тысяч читателей как я, как развивать своё присутствие в сети, и обычно меня застают этим вопросом врасплох — мне сложно сразу ответить, потому что я НИКОГДА не использовал какой-то особой стратегии, кроме очевидной — создавать оригинальный и интересный людям контент постоянно, перманентно и раз за разом.

Главное, что необходимо понимать, что правила SEO — это не какая-то секретная техника, уличная магия или набор каких-то произвольных действий. Они основываются на алгоритмах поисковика, который должен найти релевантные результаты.

Релевантность подразумевает оригинальность и точность, иначе говоря это подразумевает слово «доверие». Звучит шокирующе, но вы должны стараться сделать контент своего сайта заслуживающим доверия, то есть релевантным и оригинальным. И, собственно, все правила SEO происходят из необходимости соответствовать этим трём положительным метрикам.

Хорошее SEO — это производное от нормального поведения в интернете, а не жалкие, отчаянные попытки махинаций со стороны конченных неудачников, которые нихера неспособны создать сами, своими руками и умом.

Рассмотрим несколько примеров проверенных и протестированных «тактик SEO», а также вспомним, как и откуда они взялись.

  1. Используй описательные URL-адреса, в идеале они должны содержать заголовок страницы.

  2. Такие URL’ы проще запоминать, их удобнее искать в истории браузера и обеспечивать пользователей посредством таких адресов предпросмотром содержания. Они желательные по той же причине, по которой продуманная и чётко изложенная тема письма увеличивает шансы на то, что ваше сообщение будет прочитано. Мне жаль тебя, если для того чтобы понять это, тебе пришлось изучать SEO.

  3. Проверь, чтобы тайтлы страниц совпадали с первым и основным заголовком на странице.

  4. Почему вы должны это сделать?.. ну, а что там ещё в тайтле должно быть?

    Это тайтл, это её заголовок, это то, о чём расскажет эта страница, собственно. Его заполнение — это типа такой хитрый тест на то, что у тебя самого есть хоть какое-то понятие о том контенте, который выложен на твоей странице. Дерзай же, чувак, — после того как я всё объяснил попробуй его заполнить по-человечески (не думаю, что у такого как ты это получится, но как минимум я сделал всё что в моих силах).

  5. Входящие ссылки — это хорошо.

  6. Если люди размещают ссылки на ваш контент, значит, они считают его релевантным и интересным. Это нормальный и органичный процесс развития сети. Это — обычные, нормальные люди (не такие как ты, короче), по-настоящему считающие, что такие замечательные странички заслуживают внимания других таких же людей.

    Месседж  же здесь такой: «не создавай входящие ссылки сам на себя днями напролет» как последний обдолбанный идиот, а «иди и напиши что-нибудь реально интересное», чувак.

  7. Используй релевантные к контенту тайтлы.

  8. Это нужно делать, потому что ты, может быть даже, ходил в университет, при этом не имеешь серьёзной травмы головы или монтипайтоновской склонности к абсурдистским шуткам.

    Так вот, чувак, тайтл страницы сделан людьми для того, чтобы описывать там кратко то, о чём ты пишешь (сюприз!), причём в таком виде, чтобы читатель сразу понял о чём эта страничка, и мог принять решение начинать её читать или нет. Не засовывай туда свои грёбанные ключевые слова, отдельные фразы из лексики Бивиса и Баттхеда, и даже если в конец сдался и не можешь связать даже двух слов к ряду — не генерируй их специальными частотными программами чтобы в муках выродить этот свой Грёбанный Грааль от SEO - семантическое ядро.

    Я бы не хотел бы думать, что я трачу своё время зря, объясняя недоступные в принципе для тебя вещи.

  9. Используй описательные ссылки.

  10. Когда ты читаешь статью онлайн, и автор ссылается на другую страницу, ты подумаешь «вот дерьмо», если это ссылка будет содержать в себе только анкоры типа «там» или «вот она ссылка». Причина вашего раздражения в том, что вас принуждают принимать очередное чёртово решение в этой жизни, и вам в очередной раз приходится думать над тем, читать ли вам материал по ссылке или нет. Вы можете оставить его на потом, но вы можете пропустить таким образом что-то действительно полезное, ведь принимаете решение не на основе каких-то соображений, а просто так. Если же наоборот, текст ссылки суммирует содержание статьи, вы можете принять осмысленное решение, стоит ли вам переходить по ссылке.

    Это несложно понять и слишком легко применить на практике, даже для такого доходяги как ты, не правда ли?

  11. Продолжай писать.

  12. Релевантность контента — процесс демократический, ей свойственно снижаться, если её активно не поддерживать. Если ты не хочешь обновлять свой сайт при том, что тебе есть что сказать нового, не стоит тогда считать его (твой сайт) релевантным и актуальным. Надо просто понять и принять это и продолжать создавать новый клёвый контент или валить нахер в какую-нибудь другую отрасль, где хватает даже усушенных мозгов навроде твоих. Только делайте же что-нибудь, двигайтесь вперед, придумывайте новые темы и направления, только не мочитесь под самих себя со своим «магическим» SEO.

    Ещё раз: вам не надо добиваться релевантности как-то специально, бог ты мой — ведь это так просто: вы просто в процессе или не в процессе, вы должны соответствовать в своём контенте темам, которые сейчас актуальны в сети и головах людей. Некоторые из этих тем более вневременные, чем другие, но, так или иначе, релевантность и актуальность вашего контента уменьшится рано или поздно.

Мой блог не получает какого-то магического трафика из тех или иных супер-порталов или соцсетей (19500 человек ежедневно читают меня в фид-потоках, ну и также за месяц набираются эти жалкие 400 000-500 000 просмотров моих страниц), но это — вопрос лишь масштаба ресурса.

Это результат того, как SEO делается в честном виде. Цена вашего контента окончательно никогда не пропадёт, но куда более важно поддерживать и увеличивать уровень доверия к вашему сайту или блогу. Эта игра требует постоянного участия, здесь нет места отпускам или кризисам творчества. Определись раз и навсегда в своей жизни: ты работаешь на людей или для роботов (то есть люди ложили с прибором на то, чем ты занимаешься), результат этого выбора и есть тот самый критерий долгосрочного успеха.

Anti SEO

Все остальное — обман и попытка обмануть Систему. Это может сработать лишь на некоторое время, но в итоге вы будете всё равно обнаружены и справедливо наказаны. Идя путём поисковых злоупотреблений вместо собственно самой фактической оптимизации, вы обрекаете себя на вечный поиск новых путей обмана людей, роботов и всего мира (но прежде всего — самого себя), и каждый раз в итоге разочарованно наблюдаете, как ваши основные SEO-технологии, на которые вы полагаетесь и молитесь, раз за разом теряют эффективность. Чувак, ты нифига не учишься на своих ошибках. Весь твой успех или неуспех полностью определяется лишь очередным апдейтом ТИЦ, просто потому что ты — идиот.

Как бы мне объяснить это попроще, что это твоё SEO на самом деле чрезвычайно утомительно, депрессивно, удручающе и несостоятельно. Именно поэтому сейчас в глазах большинства любая профессия, включающая в своём названии SEO, выглядит в лучшем случае скользкой, а зачастую и вовсе не расценивается как какая-то настоящая работа или серьёзное занятие для мужчины.

Слышишь, я говорю это тебе — хватит связывать настоящую оптимизацию с практикой поведения лживого слизняка и грёбанного неудачника. Хватит вести себя как последний гад в сети. Делай интересный контент, удивляй и «заводи» людей своими мыслями, идеями и личностью — продолжай делать это месяцами и годами. В этом случае всё это ваше SEO пойдёт само собой. Ты забудешь эту грёбанную аббревиатуру из трёх букв и быть может, взамен — получишь шанс стать известным и популярным человеком.

P.S. Вас может заинтересовать мой Google’s SEO Starter Guide, раз уж прочитали всё это нытьё. Особенно, если ты воспринял это очень лично и твои кулаки сжаты от ненависти. И да, чувак, просто между прочим, в качестве подтверждения того, что я понимаю о чём говорю: этот пост был на первом месте в серпе уже через пять часов после публикации по запросу seo dicks в Google.

Я получил 100 000 просмотров из поисковика только на этот пост уже в течение первых трех недель после его публикации, вот это значит в моём понимании «делать крутое SEO», и поверь — это совсем не то, чем вечно заняты неудачники вроде дорвейщиков, сплоггеров и прочих мерзких слизняков, пытающихся каждый божий день с нуля доказать свою полезность или нужность людям, и при этом лажающихся раз за разом.

К размышлению о честности в SEO
Недавно Google понизил PageRank своей странице с Google Chrome за то, что она, как выяснилось, рекламировалась через покупные линки. Некоторые «несознательные граждане» (с подозрительно славянскими фамилиями) из команды Chrome заплатили сторонней SEO-компании за своё продвижение через видео-рекламу, ну а та... скажем так: действовала не совсем дозволенными методами. Но в Google было решено без единого колебания: закон один на всех, заодно и другим неповадно будет. В итоге, по запросу ’browser’ страница c Chrome вылетела со второго места в серпе ажно на пятую страницу в поиске самого Google.

Как обычно, в дополнение интересная статья про seo копирайтинг реферат скачать бесплатно, ну вы поняли, короче: Почему на Руси SEO`шников не любят?

twitter.com facebook.com vkontakte.ru odnoklassniki.ru mail.ru ya.ru pikabu.ru blogger.com liveinternet.ru livejournal.ru google.com bobrdobr.ru yandex.ru del.icio.us

Подписка на обновления блога → через RSS, на e-mail, через Twitter
Теги: , , , , , ,
Эта запись опубликована: Воскресенье, 8 января 2012 в рубрике Мнения.

13 комментариев

Следите за комментариями по RSS
  1. "Но в Google было решено без единого колебания: закон один на всех, заодно и другим неповадно будет. В итоге, по запросу ’browser’ страница c Chrome вылетела со второго места "

    И разве это хорошо? Благодаря подобным смелым решениям, в топе болтаются "SEO-opmized" файлопомойки, распространяющие всякое дерьмо (вирусы, трояны пассворд-грабберы) под видом того же Chrome.

  2. Все по существу и очень доходчиво )))

  3. Вероятно, это и есть ТА САМАЯ ПРАВДА о СЕО-шниках, которую они категорически отказываются услышать. Ну, пусть и занимаются этим своим Сео и дальше, хе-хе, гавноеды.

  4. Это всё не правда, SEO приносит реальную свободу, автор поста просто дебил, ведь СЕО - это кар раз то, что как сказал великий русский мыслитесь Достоевский - спасет мир! мы - упорядочиваем этот мир, улучшаем его, оптимизируем вручную стоя чуть не раком от напряжения, а весь этот негатив в статье - это просто конфликт интересов такого честного блогера и акул СЕО-бизнеса, которые тоже, но по-своему добиваются своих результатов, просто этим переходя ему дорогу, это нужно просто видеть и не обостряться.

    Каждому своё!

  5. Забыл сказать, я не идиот, хоть и СЕОщник, автор ошибается.

  6. Аноним, чего ж под таким ником скрываешься ?

    Если такие умные, тогда почему спрос на SEO'шников пошел в рост с середины осени и растет до сих пор ?

    Все такие умные, пока поисковик не введет жесткий алгоритм и сайт не вылетит из индекса. Вот тогда и начинаются письма к тем же SEO'шникам, чтобы помогали.

    Омг ...

  7. Видно, что автор некомпетентный человек и его разрывает от желчи и ненавести. Написанное имеет смысл если речь идет о блогах авторских, тематических. Но если речь о сайтах фирм, интернет-магазинах, то почти все написанное не имеет отношения к этим сайтам. Какой нахер интересный контент там и т.п.

    Коммерческие фирмы и магазины в сети просто не могут существовать без SEO.

    Но должен вызнать, что статья интересная, но написана ТОЛЬКО С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ БЛОГГЕРА, который скорее всего не имеет отношения к бизнесу в сети.

  8. Просто есть люди реально творческие, из которых энергия (и следовательно "уникальный интересный контент") бьёт ключом. Они даже не задумываются об этом и просто творят, ибо нужно реализовать энергию, идеи и т.п. иначе им будет плохо в душе.

    А есть просто люди, которые сводят концы с концами и их энергии хватает только на то, чтобы выжить. И чем глубже падение, тем меньше поступает творческой энергии и тем больше вероятность переметнуться "на тёмную сторону силы" и начать мухлевать. И эта ситуация может наблюдаться не только с SEO, но и в жизни "вообще".

    Поэтому вопрос скорее лежит не в плоскости использования (или не использования) техник манипуляции поисковиками, а более глубинном (или "тонком" для предпочитающих термины эзотерики) уровне. Там, где определяется сущность человека. ИМХО.

    ЗЫ: Спасибо за публикацию!

  9. Сергей Шинкарёв

    Типичный продающий текст. Заунывный маркетинг, прикрытый эмоциями.

  10. далее пишем настоящую программу, но без программистов

  11. Наконец-то стоящая статья про сео. Браво!

  12. +100500

    TO seo +Maxym: Как Вы думаете ЧТО я думаю (а иногда - говорю) получая в ответ на запрос "сравнение а и б", "тест ы" (где буквы - устройства) унылые мегастраницы различных магазинов? В которых я скорее всего ничего брать не буду, особенно если учесть что в половине это "под заказ"? Совсем "весело" когда название устройства совпадает с названием того что мне нужно...

    Именно! Я подумываю - написать или найти плагин к браузеру для автоматического выпиливания магазинов из результатов поиска! (все просто - рядом с номером добавляется кнопка "пила", магазин добавляется в локальный блэк-лист и блэк-лист сервера синхронизации сообщества пользователей, а количество выпиливших, для включения выпиливания "у себя" пользователем настраивается в опциях)

  13. to aL

    Защищу брата-сеошника.

    Если магазин провел тесты и написал сравнительный обзор двух устройств то что Вы имеете против него в топе? Да, его мнение может быть не совсем объективно если он не продает один из товаров (но если делалось это не дураками - такого быть не должно). В конечном итоге магазин имеет даже больше возможностей для крутого тестирования устройств чем частный обзорщик или блоггер, так как у него весь товар на руках, а блоггеру приходится 1. просить для теста у магазина (а это ведет к той же необъективности) 2. он не может позволить себе разобрать его сняв пломбы или разогнать и проверить в разгоне.

    "Совсем "весело" когда название устройства совпадает с названием того что мне нужно" - не понял что вы хотели сказать, а вам нужно не устройство? Если запрос "Сравнение X и Y", а на странице один товар - жалуйтесь в поисковые системы, это явный спам. Можете даже кнопку себе в браузер для этого влепить.

    "Именно! " - именно что?

    Любые плагины будут спамиться теми же спамерами, которые пытались выдать товары за обзоры. А интернет-маркетологи магазинов будут ходить и убирать из общего блек-листа свои сайты. Контроль "сообщества" за такими вещами крайне ненадежен. Черное Seo это не тысячи школьников и ничтожеств. Черное seo это автоматизация всего и вся, если дать людям инструмент банить чужие сайты в выдаче определенных пользователей - как думаете, через сколько минут выйдет первая версия автобанилки всех кроме своего сайта?

    В целом - статья действительно неплохо описывает ситуацию с некоммерческими сайтами и контент порталами, хотя там есть свои tips and tricks, которые не упоминаются в статье.

    А вообще не этому блогу переводить такие статьи. Закрывание ссылок через noindex + nofolow + внутренний редирект - плохая практика, это:

    1. обижает некоторых посетителей

    2. снижает юзабилити блога, не давая сайтам на другом конце ссылке нормально использовать потенциал чпу (если видишь ссылку на wikipedia.org/статья, это одно, а когда на она направлена через внутреннюю страничку - чпу приходится долго и старательно понимать)

    3. просто вредит оптимизации блога.

    Вы ведь понимаете что: 1. используете нерекомендованный, невалидный тег 2. делаете дважды одно и то же (Яндекс давно уже понимает nofolow) 3.делаете закрытую ссылку на самого себя (то есть говорите по сути: "я ссылаюсь на вот этот блог, но не доверяю ему... да, это я сам, но что это меняет?") 4.тегом noindex убираете из статьи слова (на кой хер спрашивается кому-то убирать слова из середины своей статьи? Вы по сути говорите поисковику "вот это можно индексировать, а это какая-то лажа в серединке, а дальше норм") )

    Прекращайте закрывать все внешние ссылки, Ваши статьи никто не понизит в рейтинге за ссылки на википедию. Скрывать ссылки на википедию при помощи noindex + nofolow + внутреннего редиректа это и есть seo for dicks.

    Дополнение про хром - тупая ситуация, на фоне того что:

    1. гугл (ну и Яндекс тоже само-собой) всегда говорил и продолжает говорить "внешние ссылки не навредят Вашему сайту, конкуренты здесь бессильны"

    2. такая ситуация ведет к проблемам у пользователей и тому что они будут качать затрояненные сборочки хрома вместо хрома от гугл (не то чтобы хром от гугла небыл затроянен, но тут хотя бы понятно кем).

Оставьте комментарий!

Не регистрировать/аноним

Используйте нормальные имена. Ваш комментарий будет опубликован после проверки.

Зарегистрировать/комментатор

Для регистрации укажите свой действующий email и пароль. Связка email-пароль позволяет вам комментировать и редактировать данные в вашем персональном аккаунте, такие как адрес сайта, ник и т.п. (Письмо с активацией придет в ящик, указанный при регистрации)

(обязательно)


⇑ Наверх
⇓ Вниз